去年7月，美國(guo)知名體育品牌Champion的(de)中(zhong)國(guo)分公(gong)司(si)(si)HBI品牌服飾對廈門企業創品生活坊（廈門）科技有(you)限公(gong)司(si)(si)提出商(shang)標異(yi)議申請，認(ren)為后(hou)者所擁(yong)有(you)的(de)Championlife，違反誠(cheng)實信(xin)用的(de)原則，惡意(yi)抄(chao)襲、摹仿其商(shang)標并(bing)產生不良(liang)影(ying)響。

　　面(mian)對商(shang)標異議，創(chuang)品生活(huo)坊冷(leng)靜應對，積(ji)極(ji)答(da)辯(bian)。日前，其創(chuang)始人(ren)林云生收到了來自國家工商(shang)行政管理總局的判定書。判定書認(ren)為:“Championlife及圖(tu)”不構成惡意(yi)抄襲、摹(mo)仿(fang)，準予商(shang)標注冊。這也意(yi)味著(zhu)，廈(sha)門(men)初創(chuang)企業打贏(ying)了這場“商(shang)標保衛戰”。

　　面對異議，初創企業積極應對答辯

　　創(chuang)品(pin)(pin)生(sheng)活(huo)坊是一家主營(ying)創(chuang)意(yi)生(sheng)活(huo)用品(pin)(pin)的(de)外向型企業。林云生(sheng)說，“創(chuang)品(pin)(pin)生(sheng)活(huo)坊”這個名(ming)字(zi)和英文標識“Championlife”是公司(si)團隊(dui)集思廣益(yi)的(de)結果，中英文讀音(yin)諧音(yin)，意(yi)在“將(jiang)更多原(yuan)創(chuang)的(de)名(ming)品(pin)(pin)、優品(pin)(pin)帶出國門，走向世界”。

　　由于(yu)2015年初創時(shi)(shi)規模較(jiao)小，創品生活(huo)坊(fang)最(zui)初申請商(shang)標(biao)時(shi)(shi)并沒有進(jin)行(xing)全部類(lei)別注冊。一(yi)年后，企(qi)業開始涉足箱包行(xing)業。彼時(shi)(shi)，林云生覺得(de)有必要根據規模擴大注冊品類(lei)，于(yu)是委托代理公司提(ti)出申請商(shang)標(biao)“Championlife”，商(shang)標(biao)為第(di)18類(lei)，主要包括皮革和人(ren)造皮革制品，如箱子、旅行(xing)袋等。

　　去年(nian)7月，美國(guo)百(bai)年(nian)體育品(pin)牌Champion中國(guo)分(fen)公(gong)司HBI品(pin)牌服飾(shi)向創品(pin)生活坊（廈門）科技有限(xian)公(gong)司旗下(xia)品(pin)牌Championlife第(di)18類商(shang)標提出異議，稱“違反誠實信用原則，惡意抄襲、摹仿其商(shang)標并(bing)產生不良社(she)會(hui)影(ying)響”。

　　創(chuang)品生活坊也收到了(le)國家工商(shang)行政管理總局(ju)商(shang)標局(ju)發來(lai)的(de)商(shang)標異議答辯通知書(shu)。“對(dui)方不應該認(ren)為(wei)Championlife的(de)箱(xiang)包系列是惡(e)意搶注。”林云生說(shuo)，雖然這一(yi)品類注冊時間較晚，還在公示階段，但事實(shi)上箱(xiang)包早已在廈門世(shi)貿(mao)商(shang)城等各大(da)商(shang)場有實(shi)際銷(xiao)售。

　　Champion是世(shi)界知名(ming)品牌。時下，很(hen)多初創型企業面(mian)對(dui)國外大(da)品牌提出商(shang)標(biao)異議或無效宣告時，通(tong)常(chang)會選擇妥(tuo)協。但面(mian)對(dui)這(zhe)(zhe)個“巨(ju)無霸(ba)”，創品生活坊的(de)想法很(hen)明確。“我們(men)就是要積極應(ying)對(dui)，據理力(li)爭，畢竟這(zhe)(zhe)是自己辛苦(ku)耕耘的(de)品牌，而(er)不是‘傍名(ming)牌’。”去年(nian)8月，林云生通(tong)過代(dai)理公司提交(jiao)了答(da)辯材料。

　　日前，創品(pin)生活坊(fang)收到國家工(gong)商(shang)行政管理(li)總局商(shang)標(biao)局的判定書：雙(shuang)方商(shang)標(biao)英文構成(cheng)(cheng)、呼(hu)叫、含義(yi)、視覺(jue)效果均(jun)不(bu)同，整體區別明顯，因而未(wei)構成(cheng)(cheng)近似商(shang)標(biao)，如予并存使(shi)用在類似商(shang)品(pin)上，一般不(bu)會造成(cheng)(cheng)消費(fei)者的混淆。HBI品(pin)牌服飾(shi)所稱的“惡意抄(chao)襲、摹(mo)仿”證據不(bu)足，“Championlife及圖”準予注冊。

首戰告捷，仍為品牌保護敲響警鐘

　　“這次(ci)答(da)辯成功，證(zheng)據鏈(lian)完整是主要原因。”創(chuang)品生活(huo)坊的委托代理(li)人合道聯合知識產權事務有限公司總監楊高強分(fen)析，這個證(zheng)據不(bu)僅是商品售賣或宣傳的照片，還包含(han)合同、發票等資(zi)料，可以佐證(zheng)商標已(yi)真實使用，而(er)非惡意搶(qiang)注。

　　這場商標(biao)保衛(wei)戰首戰告捷，不(bu)過(guo)，國家(jia)工商行(xing)政管理總局的判定(ding)書也指出，HBI品(pin)牌(pai)服(fu)(fu)飾(shi)如(ru)果對決定(ding)不(bu)服(fu)(fu)，可提請商標(biao)評(ping)審委(wei)員(yuan)會宣告該注冊商標(biao)無效。林(lin)云生表示，截至(zhi)目前(qian)未收到有(you)關信息，如(ru)果HBI品(pin)牌(pai)服(fu)(fu)飾(shi)還有(you)下一步動(dong)作，創(chuang)品(pin)生活(huo)坊也將積極應對。“我們希(xi)望這場商標(biao)戰的勝利能引起國內(nei)中(zhong)小企業(ye)的重視。”他說(shuo)，這也為國內(nei)企業(ye)的品(pin)牌(pai)保護之(zhi)路敲響警鐘(zhong)。

　　楊高強表示，商(shang)(shang)品(pin)(pin)或(huo)(huo)服(fu)務(wu)商(shang)(shang)標(biao)的(de)注(zhu)冊(ce)是(shi)有類(lei)別限制的(de)，總共有45個類(lei)別。企業(ye)在進(jin)行商(shang)(shang)標(biao)戰略布局時，應結合企業(ye)自身的(de)發展前景(jing)，根據其業(ye)務(wu)、產品(pin)(pin)或(huo)(huo)服(fu)務(wu)來(lai)選擇商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)的(de)內(nei)容及(ji)類(lei)別，在盡可能多的(de)品(pin)(pin)類(lei)上(shang)進(jin)行商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)申請。如果企業(ye)準備對(dui)外出(chu)口產品(pin)(pin)或(huo)(huo)服(fu)務(wu)，建議產品(pin)(pin)、服(fu)務(wu)與商(shang)(shang)標(biao)“齊步(bu)前進(jin)”。

　　當然(ran)，對于設計(ji)創意(yi)(yi)類的(de)中小企(qi)業(ye)(ye)而言(yan)，這并非(fei)易事。“在美國(guo)，注冊商標(biao)、申請(qing)專利不但費(fei)用不菲，而且等待(dai)的(de)時間也很漫長。”林云生說，不少企(qi)業(ye)(ye)覺得費(fei)用太高或(huo)者擔心失(shi)去市(shi)場而放(fang)棄。業(ye)(ye)內人(ren)士表示，品牌之路(lu)雖然(ran)昂貴，但是必須要有這方面意(yi)(yi)識。否(fou)則，一旦扯上這類官司，就會給企(qi)業(ye)(ye)“走(zou)出去”造成(cheng)障礙，經濟(ji)成(cheng)本和(he)時間成(cheng)本都非(fei)常昂貴，“那就真的(de)因(yin)小失(shi)大了(le)”。

　　要有“知識產權先行”的意識

　　商標是具有識(shi)(shi)別性(xing)的(de)(de)(de)標識(shi)(shi)，從企(qi)業選(xuan)擇標志起，隨著創造性(xing)的(de)(de)(de)智力勞動不斷投(tou)入，它(ta)的(de)(de)(de)作用不再(zai)局限于區別于其(qi)他同業者，還會成為(wei)一種無形資產，為(wei)企(qi)業帶來(lai)豐厚的(de)(de)(de)利潤(run)。

　　由(you)于其(qi)所蘊含的這種巨大價值(zhi)，近(jin)年來(lai)(lai)，商標(biao)尤其(qi)是具有一(yi)定知(zhi)名度的商標(biao)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)受企業重視，商標(biao)爭議也屢有發生。換(huan)句話說，過去(qu)是廣告戰(zhan)(zhan)、價格戰(zhan)(zhan)，現(xian)在更多的是通過商標(biao)戰(zhan)(zhan)、專利(li)戰(zhan)(zhan)來(lai)(lai)爭奪(duo)市(shi)場。

　　對(dui)于不少國(guo)(guo)內(nei)企(qi)業(ye)(ye)來說(shuo)，對(dui)商(shang)標(biao)被惡意搶(qiang)(qiang)注(zhu)仍然(ran)心(xin)有(you)余悸。早在2006年，北京(jing)老字號“王致和”就被德國(guo)(guo)一家企(qi)業(ye)(ye)搶(qiang)(qiang)注(zhu)。此外(wai)，“紅星(xing)”二鍋頭成了歐盟的(de)產(chan)品(pin)，“英雄(xiong)”牌(pai)文具變(bian)成“日(ri)本(ben)貨”，“同仁堂”“大(da)白兔”等也都曾被搶(qiang)(qiang)注(zhu)。面對(dui)國(guo)(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)提出商(shang)標(biao)異議或無效宣告時，國(guo)(guo)內(nei)企(qi)業(ye)(ye)特別是(shi)初創企(qi)業(ye)(ye)通常又會擔心(xin)陷(xian)入曠日(ri)持久(jiu)的(de)訴訟、力所(suo)不逮而(er)選擇妥協。

　　在這樣的(de)背景下，這起(qi)“螞蟻戰(zhan)勝大象”的(de)商標裁定自然會引起(qi)廣泛關注(zhu)。它(ta)帶給我們的(de)啟(qi)示是：創業(ye)企業(ye)要有“知識產權先(xian)行”的(de)意識。

　　其(qi)一(yi)，要避免“搭便(bian)車(che)”“傍名牌”。一(yi)些企(qi)業在(zai)初創時期(qi)出(chu)于成本等(deng)諸多方面(mian)的(de)(de)考慮(lv)，申請商(shang)標(biao)注冊乃至運營、營銷，往往會打擦邊(bian)球，借用名牌打開市(shi)場。盡管“搭便(bian)車(che)”在(zai)一(yi)定時期(qi)內(nei)有(you)其(qi)作(zuo)用，但一(yi)旦(dan)遭遇在(zai)先權利人維權，可能就(jiu)會前(qian)功盡棄。企(qi)業一(yi)定要有(you)正(zheng)確(que)的(de)(de)認識，投入力量培養自己的(de)(de)品牌，才(cai)能在(zai)可能的(de)(de)商(shang)標(biao)之(zhi)爭中立(li)于不敗之(zhi)地。

　　其(qi)二，要有“防御性(xing)注冊保護”的思維。企業在市(shi)場(chang)上創造了相當的份額和知名度，應(ying)當進行防御性(xing)的注冊，避免被惡意(yi)競爭(zheng)，尤(you)其(qi)是有意(yi)到(dao)國際(ji)市(shi)場(chang)競爭(zheng)的企業，更要如(ru)業內(nei)人士所言，做到(dao)產(chan)品、服務與商標“齊步(bu)前進”。