商標授權中如何主張字號權規制商標搶注行為

摘(zhai)要：字(zi)(zi)號與商標(biao)在(zai)(zai)功能及構成(cheng)要素上具有相(xiang)似性，都是企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)商業(ye)標(biao)識，對消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)而(er)言均具有識別作用。實踐中(zhong)，很多企(qi)(qi)業(ye)早期在(zai)(zai)布局商標(biao)時并(bing)未將(jiang)自己的(de)(de)(de)字(zi)(zi)號列入保護范(fan)圍，導(dao)致(zhi)其相(xiang)同或者(zhe)(zhe)(zhe)高度近(jin)似的(de)(de)(de)字(zi)(zi)號被(bei)他人申(shen)請。此時商標(biao)與字(zi)(zi)號雖(sui)然歸屬(shu)于不同主體，但由(you)于二(er)者(zhe)(zhe)(zhe)均為合法取得，因此很容易導(dao)致(zhi)消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)產生混淆誤(wu)認，損(sun)害在(zai)(zai)先權利人的(de)(de)(de)權益，甚至破壞了公平有序(xu)的(de)(de)(de)市(shi)場競爭秩(zhi)序(xu)，損(sun)害消費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)等相(xiang)關公眾利益。鑒于此，筆者(zhe)(zhe)(zhe)將(jiang)從(cong)(cong)字(zi)(zi)號權的(de)(de)(de)適用要件解析(xi)如何恰(qia)當的(de)(de)(de)主張應有權利，從(cong)(cong)而(er)有效規制商標(biao)搶(qiang)注行為。

一(yi)、字號權(quan)與商標(biao)權(quan)產生沖突的主(zhu)要(yao)原因

1、字號與(yu)商標在功能及構(gou)成要素上具有高(gao)度相關性。

       企業(ye)名稱(cheng)通(tong)(tong)常(chang)包括(kuo)行政(zheng)區(qu)劃、行業(ye)、組織形式以及字號(hao)這四個(ge)要素，其中字號(hao)在同(tong)一登記主(zhu)管機關(guan)轄區(qu)內，同(tong)一經營(ying)領域(yu)字號(hao)具有獨占性(xing)(xing)，是企業(ye)名稱(cheng)中最顯著和(he)最重要的組成(cheng)部分，而商標通(tong)(tong)常(chang)是表征商品或服務來(lai)源(yuan)的商業(ye)標識，兩(liang)者(zhe)具有高度相(xiang)關(guan)性(xing)(xing)。

       從(cong)功能上而言，字號(hao)指(zhi)向商(shang)品生產者或者經(jing)營者，商(shang)標指(zhi)向商(shang)品或者服務。兩者均具(ju)(ju)有識別作用，構成企(qi)業商(shang)業標識體系的(de)一(yi)部分，在經(jing)營過程中，經(jing)常相(xiang)互(hu)關聯，大部分的(de)500強(qiang)企(qi)業的(de)字號(hao)與主商(shang)標具(ju)(ju)有同(tong)一(yi)性，兩者的(de)同(tong)一(yi)性使用往(wang)往(wang)能夠強(qiang)化品牌形(xing)象(xiang)，降低品牌傳播成本。

       從構成(cheng)要素(su)而言，字(zi)號由(you)(you)漢字(zi)構成(cheng)，是(shi)企(qi)業名稱中最關鍵的識別部分，一般消費(fei)者很(hen)少會記住企(qi)業的全稱，但通常(chang)(chang)會記住企(qi)業的字(zi)號。商(shang)(shang)標(biao)可以(yi)由(you)(you)文字(zi)、圖形(xing)、字(zi)母、數字(zi)、三維標(biao)志和顏(yan)色(se)組合，以(yi)及(ji)上述要素(su)的組合，還包括聲音(yin)商(shang)(shang)標(biao)。其中，商(shang)(shang)標(biao)與字(zi)號共同(tong)的構成(cheng)要素(su)為(wei)文字(zi)部分，由(you)(you)于(yu)(yu)二(er)者合法獲權的途(tu)徑(jing)不同(tong)，很(hen)容易(yi)(yi)會出(chu)現相(xiang)同(tong)或近(jin)似的商(shang)(shang)標(biao)與字(zi)號同(tong)時(shi)存在于(yu)(yu)市場(chang)中。雖然字(zi)號與商(shang)(shang)標(biao)指向的客體不同(tong)，但是(shi)鑒于(yu)(yu)商(shang)(shang)品由(you)(you)企(qi)業生產(chan)，因此，相(xiang)關公(gong)眾經常(chang)(chang)會把字(zi)號與商(shang)(shang)標(biao)聯系(xi)起來，因而容易(yi)(yi)造(zao)成(cheng)混淆、誤認。

2、字號與商標(biao)受不同的法律法規調整且登記機關不同。

       在我國(guo)，企業(ye)名(ming)稱主(zhu)要依(yi)據(ju)國(guo)務院令(ling)《企業(ye)名(ming)稱登(deng)(deng)記(ji)管(guan)(guan)理規(gui)定》、《企業(ye)法人(ren)(ren)登(deng)(deng)記(ji)管(guan)(guan)理條例》實行(xing)分級(ji)登(deng)(deng)記(ji)管(guan)(guan)理，由國(guo)家(jia)市(shi)場監督(du)管(guan)(guan)理總局和(he)地方各級(ji)市(shi)場監督(du)管(guan)(guan)理部(bu)門進行(xing)登(deng)(deng)記(ji)，權(quan)利人(ren)(ren)在所登(deng)(deng)記(ji)的(de)區域內可以行(xing)使企業(ye)名(ming)稱中(zhong)最重要的(de)組成部(bu)分，字(zi)號，這是識別不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)生產(chan)者和(he)經營(ying)者的(de)標(biao)識，指向不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)商(shang)(shang)業(ye)主(zhu)體(ti)。而商(shang)(shang)標(biao)主(zhu)要依(yi)據(ju)《中(zhong)華人(ren)(ren)民(min)共和(he)國(guo)商(shang)(shang)標(biao)法》，實行(xing)全國(guo)統(tong)一的(de)注冊制度，由國(guo)家(jia)知識產(chan)權(quan)局審批、授權(quan)。由此可見(jian)，字(zi)號和(he)商(shang)(shang)標(biao)根據(ju)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)法律(lv)法規(gui)進行(xing)調整(zheng)，由不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)登(deng)(deng)記(ji)機關管(guan)(guan)理，非(fei)常容(rong)易(yi)導致沖突的(de)發生。

       近(jin)年來，最常見的(de)沖突情形既有將(jiang)(jiang)與(yu)他人在先(xian)登記、使用(yong)的(de)字(zi)(zi)號相同(tong)或者(zhe)近(jin)似(si)的(de)文(wen)字(zi)(zi)搶(qiang)先(xian)注冊為商標(biao)，也有將(jiang)(jiang)較高知名度的(de)商標(biao)搶(qiang)先(xian)注冊為字(zi)(zi)號的(de)情形，本文(wen)重點分析(xi)前者(zhe)。

二、通過請求字號(hao)權規(gui)制他人商標(biao)申請的要件

       《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》第三十二條前半段規定(ding)“申請商(shang)(shang)標(biao)(biao)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)不得損害他人現有的(de)在(zai)(zai)先權利”，其(qi)中的(de)在(zai)(zai)先權利包括(kuo)字(zi)號(hao)權。《商(shang)(shang)標(biao)(biao)審查及審理標(biao)(biao)準》指出，將與他人在(zai)(zai)先登(deng)記、使用并具有一定(ding)知(zhi)名度的(de)字(zi)號(hao)相(xiang)同或者(zhe)近似的(de)文字(zi)申請注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)為(wei)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，容易(yi)導(dao)致中國相(xiang)關公眾混淆，致使在(zai)(zai)先字(zi)號(hao)權人的(de)利益可(ke)能受到損害的(de)，應當認(ren)定(ding)為(wei)對(dui)他人在(zai)(zai)先字(zi)號(hao)權的(de)損害，系爭商(shang)(shang)標(biao)(biao)應當不予(yu)核準注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)或者(zhe)予(yu)以無效宣告(gao)。其(qi)適(shi)用要件為(wei)以下幾點：

1、在(zai)系(xi)爭商(shang)(shang)(shang)標(biao)申請(qing)(qing)注冊(ce)(ce)之前他人(ren)已在(zai)先登記或使用其(qi)字號(hao)(hao)，即字號(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)登記、使用日(ri)(ri)(ri)(ri)應當早(zao)于系(xi)爭商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)申請(qing)(qing)注冊(ce)(ce)日(ri)(ri)(ri)(ri)，這是(shi)字號(hao)(hao)權能夠對抗(kang)在(zai)后(hou)商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)前提條件。如在(zai)筆者代理的(de)(de)(de)(de)第28041391號(hao)(hao)“圣(sheng)堯”商(shang)(shang)(shang)標(biao)異(yi)議(yi)案(an)件中，“圣(sheng)堯”為異(yi)議(yi)人(ren)“上(shang)海(hai)圣(sheng)堯智能科技有限(xian)公(gong)司”的(de)(de)(de)(de)字號(hao)(hao)，異(yi)議(yi)人(ren)成(cheng)(cheng)立于2015年(nian)8月15日(ri)(ri)(ri)(ri)，主要(yao)生產的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品為無人(ren)機（第12類(lei)），系(xi)爭商(shang)(shang)(shang)標(biao)“圣(sheng)堯”于2017年(nian)12月12日(ri)(ri)(ri)(ri)在(zai)第12類(lei)上(shang)申請(qing)(qing)并于2018年(nian)8月27日(ri)(ri)(ri)(ri)初審(shen)公(gong)告，可見，異(yi)議(yi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)立日(ri)(ri)(ri)(ri)早(zao)于系(xi)爭商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)申請(qing)(qing)，因此滿(man)足字號(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)登記日(ri)(ri)(ri)(ri)早(zao)于系(xi)爭商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)申請(qing)(qing)注冊(ce)(ce)日(ri)(ri)(ri)(ri)這一要(yao)件。

2、該字號(hao)在中國(guo)相關公眾中具有一定的知名度。

筆(bi)者(zhe)認為(wei)，這是(shi)(shi)破解系爭商標是(shi)(shi)合理使(shi)用還是(shi)(shi)故意攀(pan)附他人知名字號的有效(xiao)方法。該要(yao)(yao)件需要(yao)(yao)注意以(yi)下幾(ji)點：

1）時(shi)間性要求，在(zai)系爭商標的申請注冊日之前，該字號經(jing)過(guo)使用已具有一定的知名度。

2）地(di)(di)域(yu)性(xing)要求，相關公眾必須(xu)在中(zhong)國(guo)(guo)。這是(shi)由于商標(biao)權具有(you)嚴格的地(di)(di)域(yu)性(xing)，注(zhu)冊(ce)商標(biao)專(zhuan)用權僅在商標(biao)注(zhu)冊(ce)國(guo)(guo)享(xiang)受法律保護。如(ru)果該(gai)字(zi)號(hao)在其他國(guo)(guo)家具有(you)一(yi)定(ding)知名度(du)，而在中(zhong)國(guo)(guo)相關公眾中(zhong)沒(mei)有(you)知名度(du)，則中(zhong)國(guo)(guo)的相關公眾自然(ran)不會(hui)對該(gai)字(zi)號(hao)與在后商標(biao)產生混淆、誤(wu)認。

3）知名(ming)(ming)度(du)需要達(da)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度(du)。2019年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《北京(jing)市高級人(ren)民法院商(shang)標(biao)授(shou)權(quan)(quan)確權(quan)(quan)行(xing)政案(an)件審理(li)指(zhi)南》指(zhi)出，“企(qi)(qi)業名(ming)(ming)稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡稱或者(zhe)字(zi)號等(deng)經使用具(ju)(ju)有一定知名(ming)(ming)度(du)，已(yi)與(yu)當(dang)事人(ren)建(jian)立(li)穩定對應(ying)關系，且該(gai)使用行(xing)為(wei)(wei)(wei)不違背當(dang)事人(ren)意愿(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，當(dang)事人(ren)可(ke)(ke)以據此主張在(zai)(zai)先(xian)企(qi)(qi)業名(ming)(ming)稱權(quan)(quan)”。可(ke)(ke)見，當(dang)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)號在(zai)(zai)相(xiang)關公(gong)(gong)眾間已(yi)經和(he)該(gai)企(qi)(qi)業建(jian)立(li)了穩定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對應(ying)關系時(shi)，包括企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美譽度(du)、影響力、行(xing)業排名(ming)(ming)等(deng)，可(ke)(ke)以認(ren)為(wei)(wei)(wei)該(gai)字(zi)號具(ju)(ju)有一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)知名(ming)(ming)度(du)。如上述筆者(zhe)代理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第28041391號“圣(sheng)堯(yao)”商(shang)標(biao)異(yi)議案(an)件中，商(shang)標(biao)局(ju)認(ren)為(wei)(wei)(wei)異(yi)議人(ren)“上海圣(sheng)堯(yao)智能科技有限公(gong)(gong)司”提交的(de)(de)(de)(de)(de)(de)證據材料可(ke)(ke)以證明：“圣(sheng)堯(yao)”作為(wei)(wei)(wei)異(yi)議人(ren)企(qi)(qi)業名(ming)(ming)稱在(zai)(zai)公(gong)(gong)眾間已(yi)經和(he)異(yi)議人(ren)建(jian)立(li)了穩定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對應(ying)關系，異(yi)議人(ren)在(zai)(zai)被異(yi)議商(shang)標(biao)申請(qing)注冊(ce)前(qian)即(ji)已(yi)宣傳使用，并已(yi)在(zai)(zai)相(xiang)關公(gong)(gong)眾間具(ju)(ju)有一定知名(ming)(ming)度(du)。

3、系爭商(shang)標(biao)的注冊與使用容易導(dao)致相關公眾(zhong)產生(sheng)混淆，致使在先字(zi)(zi)號權(quan)人的利益可能受到損害。認定系爭商(shang)標(biao)容易與在先字(zi)(zi)號發(fa)生(sheng)混淆，可能損害在先字(zi)(zi)號權(quan)人的利益，應(ying)當(dang)綜合(he)考慮下列(lie)各項因素：

1）系爭(zheng)商(shang)(shang)標與字(zi)號的(de)近似程度(du)。原則上系爭(zheng)商(shang)(shang)標與在(zai)先字(zi)號相(xiang)(xiang)同(tong)或基本相(xiang)(xiang)同(tong)時可能容易產生混淆(xiao)，但在(zai)個案(an)中應根據在(zai)先字(zi)號的(de)獨創性、知名度(du)對系爭(zheng)商(shang)(shang)標與字(zi)號是(shi)否(fou)構成近似進行(xing)綜合判(pan)斷。

2）系(xi)(xi)(xi)(xi)爭(zheng)(zheng)(zheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)指(zhi)定(ding)使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)/服務(wu)與(yu)(yu)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)權人(ren)實(shi)際經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)/服務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關聯(lian)程度。對在(zai)(zai)(zai)(zai)先字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護(hu)原(yuan)則上(shang)應(ying)當(dang)以(yi)與(yu)(yu)字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)權人(ren)實(shi)際經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)/服務(wu)相(xiang)(xiang)同或者類(lei)似為限(xian)，如上(shang)述筆者代理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)(di)28041391號(hao)(hao)(hao)(hao)“圣堯”商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)異(yi)(yi)議(yi)(yi)案(an)件(jian)中，異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)生產經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)為第(di)(di)12類(lei)“無(wu)人(ren)機(ji)”，系(xi)(xi)(xi)(xi)爭(zheng)(zheng)(zheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)申請的(de)(de)(de)(de)(de)(de)類(lei)別也為第(di)(di)12類(lei)，因此(ci)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)局(ju)認為被異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)將(jiang)與(yu)(yu)異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)完(wan)全相(xiang)(xiang)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“圣堯”商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)申請注(zhu)冊在(zai)(zai)(zai)(zai)于異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)行業(ye)密切相(xiang)(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“空中運載(zai)工具(ju)”等商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)上(shang)，已(yi)構成對異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)在(zai)(zai)(zai)(zai)先字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)損害。但在(zai)(zai)(zai)(zai)個案(an)中應(ying)根據在(zai)(zai)(zai)(zai)先字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨創(chuang)性、知(zhi)名(ming)度，以(yi)及雙(shuang)方(fang)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)/服務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關聯(lian)程度，具(ju)體(ti)確(que)定(ding)該在(zai)(zai)(zai)(zai)先字(zi)號(hao)(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護(hu)范圍。如在(zai)(zai)(zai)(zai)第(di)(di)15250031號(hao)(hao)(hao)(hao)“唯(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)會”商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)不(bu)予注(zhu)冊案(an)中，在(zai)(zai)(zai)(zai)系(xi)(xi)(xi)(xi)爭(zheng)(zheng)(zheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)“唯(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)會”申請注(zhu)冊前，異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)在(zai)(zai)(zai)(zai)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)領(ling)域已(yi)具(ju)有一(yi)定(ding)知(zhi)名(ming)度；被異(yi)(yi)議(yi)(yi)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)指(zhi)定(ding)使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)可下載(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)計算機(ji)應(ying)用(yong)軟件(jian)等商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)與(yu)(yu)異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)已(yi)具(ju)有較高知(zhi)名(ming)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)行業(ye)消費群體(ti)多有重合；系(xi)(xi)(xi)(xi)爭(zheng)(zheng)(zheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)“唯(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)會”與(yu)(yu)異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)具(ju)有一(yi)定(ding)獨創(chuang)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)號(hao)(hao)(hao)(hao)“唯(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)會”文字(zi)構成完(wan)全相(xiang)(xiang)同，系(xi)(xi)(xi)(xi)爭(zheng)(zheng)(zheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)冊使(shi)用(yong)易使(shi)相(xiang)(xiang)關消費者將(jiang)之與(yu)(yu)原(yuan)異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)商(shang)(shang)(shang)(shang)號(hao)(hao)(hao)(hao)相(xiang)(xiang)聯(lian)系(xi)(xi)(xi)(xi)進而損害原(yuan)異(yi)(yi)議(yi)(yi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)號(hao)(hao)(hao)(hao)權益。據此(ci)，被異(yi)(yi)議(yi)(yi)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)已(yi)構成《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)法》第(di)(di)三(san)十二條(tiao)所(suo)指(zhi)損害他(ta)人(ren)在(zai)(zai)(zai)(zai)先商(shang)(shang)(shang)(shang)號(hao)(hao)(hao)(hao)權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情形。

   ;    通常，具有較高知名度企業(ye)的(de)在先字號權益，其承(cheng)載的(de)商(shang)(shang)(shang)譽價值以及影響力已經(jing)超(chao)出其直接經(jing)營產品的(de)相(xiang)應范圍(wei)，延(yan)伸至相(xiang)鄰或(huo)關聯(lian)產業(ye)；而從經(jing)營體系建設(she)的(de)角度來說，許多企業(ye)都呈現出注重在上下游進行“多元化”的(de)發展(zhan)趨勢，當訴爭商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)所指定使(shi)用(yong)的(de)商(shang)(shang)(shang)品或(huo)服務使(shi)得相(xiang)關公眾與他人在先字號相(xiang)聯(lian)系的(de)，宜認定訴爭商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)注冊侵犯(fan)了他人的(de)在先字號權益。

三、內外合一，積極(ji)布(bu)局和監控

       實踐中，許多知(zhi)名(ming)企(qi)(qi)業的(de)字號未(wei)及時進行布局保護，從(cong)而被投機(ji)者(zhe)搶先(xian)注冊(ce)，權利人應利用(yong)商(shang)標(biao)法(fa)賦予的(de)權利積極應對，對于(yu)在(zai)(zai)后商(shang)標(biao)侵犯在(zai)(zai)先(xian)企(qi)(qi)業名(ming)稱(cheng)權的(de)，若在(zai)(zai)后商(shang)標(biao)在(zai)(zai)初步審定(ding)公告期內，則(ze)權利人可以(yi)依(yi)據商(shang)標(biao)法(fa)第三十三條(tiao)(tiao)的(de)規(gui)定(ding)提起商(shang)標(biao)異議程序；若在(zai)(zai)后商(shang)標(biao)已(yi)注冊(ce)，則(ze)其可以(yi)依(yi)據商(shang)標(biao)法(fa)第四十五條(tiao)(tiao)的(de)規(gui)定(ding)申(shen)請注冊(ce)商(shang)標(biao)無(wu)效。

       當然，若在后商(shang)(shang)標(biao)明顯(xian)并非用(yong)于真實使用(yong)目(mu)的(de)，或者同(tong)時觸犯了公共利益或者商(shang)(shang)標(biao)管理秩序，還可以(yi)依據誠實信用(yong)原則，依據商(shang)(shang)標(biao)法第四(si)條有(you)關(guan)“不以(yi)使用(yong)為(wei)目(mu)的(de)的(de)惡意(yi)商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)申請(qing)，應當予以(yi)駁回(hui)”、第四(si)十四(si)條有(you)關(guan)“…其他不正當手段取得(de)注冊(ce)的(de)，由商(shang)(shang)標(biao)局宣告該(gai)注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)無效”來(lai)進(jin)行有(you)效規制。

       積極(ji)的(de)布(bu)局和監測，內(nei)外合一，往往是企業品(pin)牌(pai)建(jian)設的(de)必(bi)由之路(lu)，善于布(bu)局謀(mou)劃，合法、規范的(de)使(shi)用已經注冊(ce)的(de)商標，為企業品(pin)牌(pai)建(jian)設打下堅實基礎；同時強(qiang)化(hua)監測，積極(ji)維權，提升品(pin)牌(pai)純(chun)凈(jing)度，為企業可持續經營保(bao)駕護(hu)航。